Segnaletica digitale
gratis a vita

La segnaletica digitale viene raccontata come una cosa da catene, con decine di schermi e una regia centrale. La realtà del tessuto commerciale italiano è un'altra: attività con una vetrina, un bancone e una persona che decide cosa scrivere. In quel contesto il secondo schermo non serve, e un abbonamento che si paga per averne dieci è denaro fermo.

Un piano gratuito con un solo schermo copre per intero tre situazioni molto comuni:

• La vetrina che parla alla strada. Un monitor rivolto fuori con gli orari, il piatto del giorno o le disponibilità della settimana. Cambia una volta al giorno e non ha bisogno di nient'altro.
• La sala d'attesa. Chi aspetta guarda per dieci minuti, quindi il contenuto va cambiato di rado ma deve essere leggibile. Uno schermo, una playlist lunga, nessuna programmazione complicata.
• Il bancone. Listino, promozione del momento e poco altro. Qui il filigrana nell'angolo è del tutto irrilevante: nessuno ordina un caffè guardando i loghi.

Smette di bastare in due casi precisi, entrambi facili da riconoscere. Il primo è il secondo schermo, che nella ristorazione arriva quasi sempre nello stesso modo: uno fuori per attirare e uno dentro per proporre. Il secondo è quando lo schermo inizia a ospitare qualcosa di qualcun altro — un fornitore che paga lo spazio, un evento sponsorizzato — e a quel punto un marchio che non è né tuo né suo diventa un problema concreto.

Vale la pena dirlo chiaramente: se dopo sei mesi sei ancora sul piano gratuito, non stai usando male il prodotto. Stai usando quello che ti serve, e non abbiamo nessun meccanismo per spingerti altrove.