Cartelería digital
en Ecuador

En un país donde la lista de precios se ajusta seguido, el argumento de la cartelería digital es evidente: cambiar un número sin reimprimir. En Ecuador ese argumento pesa menos, y por eso conviene mirar los otros dos, que son los que de verdad rinden acá:

• Mostrar lo que hoy no se muestra. El plato del día, lo que se acabó, el servicio que la gente no sabe que existe. Es contenido que en papel no llega a imprimirse porque no compensa, y en pantalla cuesta dos minutos.
• La hora. Desayuno, almuerzo y noche en la misma pantalla, cambiando solos. Un cartel impreso muestra las tres cosas a la vez o ninguna.

Y hay una diferencia interna que sí manda y que ninguna comparativa contempla: la sierra y la costa no funcionan igual. Los horarios de almuerzo, el ritmo del comercio y hasta a qué hora empieza a haber gente en la calle cambian entre Quito y Guayaquil. Un negocio con locales en las dos no debería mandar la misma programación por franjas a los dos: el contenido puede ser el mismo, los horarios no.

Para un local con una sola pantalla esto entra entero en el plan gratuito, sin tarjeta y sin vencimiento. El salto al plan pago llega con la segunda pantalla, no con la cantidad de cambios que hagas.

Lo que se puede fijar y olvidar:

• La hora del cambio a contenido de noche. Se pone una vez, coincide con la luz real todo el año, y no hay cambio de hora que la mueva.
• El brillo. En un local con luz natural, el momento en que la pantalla necesita más brillo es siempre el mismo. En otros países eso se desplaza tres horas entre estaciones.
• El horario del negocio en pantalla. No hay «horario de verano» que corregir, ni la confusión de una semana al año en que la mitad de los avisos están equivocados.

La contrapartida está en el otro eje, y conviene decirla: lo que aquí sí cambia mucho es la altura. Un local en Quito y uno en Guayaquil no tienen el mismo problema de luz ni de humedad, y a efectos prácticos son dos instalaciones distintas aunque sean del mismo negocio. En la Sierra la luz es muy dura al mediodía y entra en ángulo; en la Costa el enemigo es la humedad y el calor sobre el aparato.

Hay además un ritmo local que no depende del sol y sí conviene programar: las quincenas. En buena parte del comercio el movimiento sube con claridad en los días de pago, y esas fechas son fijas. Es el equivalente aquí de lo que en otros sitios hace la estación del año.

Programa el cambio a contenido de noche una sola vez y no vuelvas a tocarlo. Es de las pocas configuraciones que en este país se pueden dar por terminadas.