Deine Bildschirme.
Dein Inhalt.
Dein Smartphone.

• Ein Fernseher. Irgendeiner, auch ein gebrauchter. Ein Gerät mit eigenem Browser reicht allein; hat es keinen, kommt ein Player dazu. Ein „professionelles Display“ für 700 € ist für einen Bildschirm im Schaufenster nicht nötig und der häufigste Fehlkauf am Anfang.
• Eine Steckdose in Reichweite. Klingt banal und ist der Punkt, an dem die meisten Aufbauten hängen bleiben. Die Position des Bildschirms entscheidest du danach, wo die Kundschaft steht — und erst dann löst du das Kabel, nicht umgekehrt.
• WLAN, das bis dorthin reicht. Nicht schnell, aber stabil. Ein Bildschirm braucht weniger Bandbreite als ein Videoanruf; was er nicht verträgt, ist ein Netz, das abends abbricht. Fällt es aus, läuft der letzte Inhalt weiter — schwarz wird der Bildschirm nicht.
• Zehn Minuten mit dem, was du zeigen willst. Preise, Öffnungszeiten, ein Bild. Nicht die Software ist hier der Engpass, sondern dass niemand vorher entschieden hat, was auf den Bildschirm gehört.

Ein Punkt, der auf keiner Einkaufsliste steht und trotzdem über das Ergebnis entscheidet: die Höhe. Ein Bildschirm gehört auf Augenhöhe der Leute, die davor stehen, und das ist fast immer tiefer, als es beim Aufhängen richtig aussieht. Über Kopfhöhe montiert wird er zur Deckenlampe — man sieht ihn, man liest ihn nicht. Wer unsicher ist, klebt ein Blatt Papier an die geplante Stelle und stellt sich einen Tag lang dorthin, wo die Kundschaft steht.

Was ausdrücklich nicht auf der Liste steht: ein Server, ein Techniker, ein Angebot, eine Schulung, eine Mindestlaufzeit. Das ist der Unterschied zu der Art, wie Digital Signage Betrieben deiner Größe traditionell verkauft wurde, und es ist der einzige Unterschied, der am ersten Tag zählt.

Wer die vier Punkte durchgeht und bei einem hängen bleibt, hat die richtige Information gewonnen: In neun von zehn Fällen ist es die Steckdose, und die löst kein Anbieter, sondern eine Verlängerung oder eine andere Wand.