Cartelería digital
en Lima

La consecuencia directa es que el televisor que ya tienes sirve. Un panel comercial de alto brillo se justifica frente a una vitrina que recibe sol de frente al mediodía; bajo cielo cubierto no hay contra qué competir, y ese suele ser el gasto más alto de la instalación.

• El error aquí es el contrario: demasiado brillo. Con luz difusa y ambiente gris, una pantalla ajustada para día soleado se percibe como un rectángulo encendido y no como información.
• El contraste importa más que la potencia. Texto claro sobre fondo oscuro se lee mejor bajo cielo cubierto que un fondo blanco a tope de brillo.
• Anochece pronto y sin transición. El paso de tarde a noche es rápido, así que programar un ajuste de brillo por hora rinde más que dejarlo fijo.

La otra cara es que la vitrina iluminada gana protagonismo justamente porque la calle está apagada. En una tarde gris, una pantalla encendida es lo único con luz propia en la fachada — y eso vale más que cualquier característica técnica.

Antes de comprar nada, haz la prueba que cuesta cero: pon una hoja blanca en la vitrina a mediodía y mírala desde la vereda. Si se ve sin dificultad, tu vitrina no tiene un problema de brillo y ese presupuesto está mejor en otro sitio.

Tres cosas que se deducen de eso y que no se pueden mirar en un mapa:

• La acera buena puede ser la de enfrente. Si el punto de bajada está al otro lado, el paso por tu lado puede ser una fracción, aunque la calle sea la misma.
• El sentido importa. Quien se baja va hacia algún sitio, siempre en la misma dirección. Tu escaparate está a su derecha o a su espalda, y eso no cambia nunca.
• Y se mueve. Una obra, un cambio de ruta o un control desplazan el punto cien metros, y con él la mitad del paso. Cuando las ventas bajan sin explicación, esto suele ser la explicación.

Lo práctico es medir en vez de suponer: media hora en la puerta, dos veces al día, contando de qué lado viene la gente. Es más información sobre tu local que cualquier estudio de zona, y es la única que responde a por qué el negocio de la esquina vende y el tuyo, a treinta metros, no.

Hay un uso muy concreto para ese dato: orientar la pantalla hacia el punto de bajada. Si la mayoría llega desde una dirección, una superficie orientada a esa dirección se ve durante veinte o treinta metros de camino; puesta de frente a la calle se ve solo al pasar por delante, que es un segundo.

Cuenta durante media hora de qué lado viene cada persona que pasa. Si la proporción es clara, ya sabes hacia dónde tiene que mirar tu escaparate — y probablemente no es hacia donde mira ahora.