Il prezzo cambia
in 30 secondi
Giulia, la responsabile dell'alimentari di quartiere a Milano-Navigli, abbassa lo yogurt da 1,89 € a 1,29 € dal cellulare mentre rifornisce il latte. Lo schermo della corsia latticini lo rispecchia subito, con conto alla rovescia live "LAMPO -40 % FINO ALLE 14:00". Alle 14:01 il prezzo torna da solo. Niente ristampe, niente chiamate al marketing.
Primo schermo gratis per sempre · Senza carta · 5 min in onda
LAMPO FINO ALLE 14:00
Yogurt greco naturale · 1,29 € (prima 1,89 €) · Corsia 3
Cosa succede nel tuo negozio
dal primo giorno
Corsie, vetrina, cassa, freschi. Ogni schermo con il proprio copione, tutti da un pannello.
Offerte con conto alla rovescia
"YOGURT -40 % FINO ALLE 14:00". Lo schermo mostra un cronometro grande, scatena la FOMO nelle ore vuote, e alle 14:01 torna al prezzo normale da solo. Niente ristampe.
Segnaletica per corsia
"CORSIA 3 · LATTICINI · in alto a destra". Il cliente disorientato la vede all'ingresso — meno domande alla cassa, carrelli più completi. Aggiorni la mappa quando riorganizzi.
Il fresco del giorno
"PESCATO DEL GIORNO · MERLUZZO · ARRIVATO ORE 9:00 · 12,90 €/kg". Foto HD + provenienza + prezzo. La pescheria senza lavagna a gesso, il fruttivendolo senza cartello scritto a penna.
Ricette con ingredienti in offerta
"PANZANELLA · 6 ingredienti · tutti oggi in offerta · corsia 4". Alza lo scontrino medio: il cliente è entrato per il latte e esce con pomodoro, basilico e pane.
Controllo multi-negozio
Campagna saldi nazionale dalla sede + sconto merluzzo locale nel punto vendita del porto. Permessi per responsabile, ognuno modifica solo il proprio.
Override emergenza 1 clic
"CORSIA 3 TEMPORANEAMENTE CHIUSA", "CASSA 4 APERTA · senza fila", evacuazione, allerta meteo. Un pulsante forza lo stesso messaggio su tutti gli schermi e riprende da solo allo spegnimento.
Alimentari di quartiere 9 € · Catena
da 199 €
Fruttivendolo o alimentari di quartiere (1 schermo con offerte all'ingresso): piano Starter 9 €/mese. Supermercato medio (ingresso + latticini + pescheria + cassa rapida): piano Pro 19 €. Catena multi-negozio (10-50 punti vendita) con permessi per responsabile: piano Network 199 €.
Senza carta · Disdici quando vuoi · Vedi tutti i piani
Chi paga lo schermo:
tu o la marca?
Chi cerca pubblicità sullo schermo al supermercato di solito intende una di due cose. Ecco quale facciamo.
Mostrare le tue offerte
Il caso normale. Il prezzo del banco frigo cambia in 30 secondi, l'offerta della settimana scorre alla cassa, il prezzo promozionale sparisce da solo la domenica sera. Da 9 € al mese, senza installatore.
Vendere spazi alle marche
Il produttore di bevande paga per apparire sullo schermo del reparto bevande. Si può: riservi per esempio il 20 % dei passaggi ai partner, monti la playlist e fatturi la marca in diretta. In pratica un negozio di quartiere parte da 50 a 150 € per marca al mese, secondo l'affluenza.
Narrowcasting nel food
Il termine viene dai Paesi Bassi e descrive esattamente questo: non trasmettere a tutti, ma a chi è davanti allo scaffale. Lo schermo del banco frigo mostra cose diverse da quello della cassa, e alle 17 diverse da quelle delle 10. È a questo che servono le programmazioni orarie.
Cosa non facciamo: non gestiamo una concessionaria, non vendiamo i tuoi spazi al posto tuo e non intermediamo marche. L'accordo resta tra te e il produttore. Se vuoi comprare audience in negozi altrui, ti serve un venditore di retail media, non digital signage.
Un prezzo sullo schermo
è un prezzo
Comodo perché cambia in 30 secondi. Pericoloso per lo stesso motivo.
Un prezzo digitale è comodo perché cambia in 30 secondi. È pericoloso per lo stesso motivo: ciò che è sullo schermo, il cliente lo legge come il prezzo esposto. Se alla cassa ne compare un altro, hai una discussione e forse un problema con la normativa sull'indicazione dei prezzi.
Due regole che tengono nella pratica. Prima: lo schermo mostra promozioni e categorie, l'etichetta a scaffale resta l'indicazione di prezzo vincolante. Seconda: se mostri prezzi sullo schermo, programma la fine della promozione così che la domenica sera li tolga da sola, e non la cassiera il lunedì mattina.
Non siamo consulenti legali. I requisiti di indicazione dei prezzi nel food li chiarisci con la tua associazione o il tuo legale prima di esporre i prezzi solo in digitale.
In un supermercato quasi nessuno sta fermo
tranne davanti al banco con il numerino
Uno schermo qui si ripaga solo dove c'è qualcuno in piedi senza niente da fare. Questo esclude gran parte del negozio, ed esclude anche i due posti in cui si installano sempre: l'ingresso e la cassa.
Il banco con il numerino è il posto migliore che esiste
Dove si prende il numero c'è una fila di persone venute apposta, ferme, che guardano già in avanti per non perdere il turno. Uno schermo che mostra il numero servito e accanto quello che oggi vale la pena del banco fa due cose insieme: accorcia l'attesa percepita e vende esattamente la merce davanti alla quale la persona è già in piedi. Nessun'altra posizione del negozio mette insieme le due, e la maggior parte non ne mette nessuna.
Alla cassa il cliente ha le mani occupate
Mettere la spesa sul nastro, cercare la carta e controllare il totale è un'attività a tempo pieno, e i pochi secondi liberi si consumano guardando il display del prezzo. Uno schermo sopra la cassa compete con l'operazione e perde. La fila prima della cassa è tutt'altra cosa: lì la stessa persona ha un minuto e mezzo, guarda avanti e ha già deciso di comprare. Se lo schermo sarà uno solo, va lì.
Il formato italiano gioca contro, ed è meglio dirlo
Nel supermercato di quartiere si entra spesso per quattro cose e si esce in sette minuti, e in sette minuti non c'è nessuna sosta vera. Se, cronometrando alla mano nell'ora di punta, non emerge nessun punto in cui la gente resta ferma più di mezzo minuto, la risposta onesta è che quel negozio non ha bisogno di uno schermo — e saperlo prima vale più di qualsiasi installazione. Il caso cambia dove c'è banco servito, dove c'è coda, o dove il formato è più grande.
Il prezzo sullo schermo è prezzo esposto
Quello che appare come prezzo obbliga come l'etichetta a scaffale, con il prezzo per unità di misura accanto, il periodo di validità e la coincidenza con quello che dice il ripiano. La trappola pratica non è la norma ma l'orologio: una promozione che finisce sabato sera deve essere sparita domenica, che qualcuno se lo ricordi o no. Per quello serve la programmazione oraria, che nell'alimentare non è una comodità ma la parte che copre.
Cosa ci chiedono di più
i responsabili di negozio
Il tuo schermo della corsia latticini
può abbassare lo yogurt oggi pomeriggio alle 17:00.
Primo schermo gratis per sempre. Senza carta. Giulia cambia i prezzi dal cellulare in 30 secondi.
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