Sinalização digital
em Belém

Duas consequências, e a segunda quase ninguém usa:

• O que precisa convencer não vai nessa faixa. Durante o temporal o passeio some, então a promoção posta ali é gasta com a rua vazia. É o momento do conteúdo de fundo: horários, o que você faz, como se paga.
• Os quinze minutos seguintes são os melhores do dia. As pessoas voltam de uma vez, o ar está mais fresco e ninguém está com pressa. Uma tela que diz algo que faça parar nesse instante fala com uma rua que acabou de encher.

E vale o de sempre para o que fica no passeio: cavalete e material impresso saem de circulação todos os dias no meio da tarde. A tela atrás do vidro é a única parte da fachada que atravessa o temporal trabalhando, e esse é um argumento mais concreto do que qualquer comparação de imagem.

A programação se monta uma vez: conteúdo de fundo na faixa da chuva e o que convence logo depois. Como o horário se repete quase todos os dias, é a cidade em que o relógio da tela mais se aproxima do relógio da rua.

Não se trata de abrir mais cedo. Trata-se de que as horas em que passa mais gente pela sua porta não são as que o material padrão assume:

• De madrugada até o meio da manhã circula quem trabalha em horário de mercado, quem compra para revender e quem resolve tudo antes do calor. É um público que decide rápido e que não volta à tarde.
• Depois do almoço a rua muda de ritmo. O movimento não some, mas fica mais lento e mais local — e a informação que funciona passa a ser outra: o que ainda tem, até que horas, se entrega.
• O fim de tarde é curto. Escurece cedo e no mesmo horário o ano inteiro, sem a variação de estação que existe no Sul. É a única cidade grande do país onde a faixa da noite pode ser programada uma vez e valer doze meses.

Essa última parte é uma vantagem que quase ninguém usa. Sem variação de horário de escurecer, a programação por faixa não precisa de manutenção: o que se define em janeiro continua certo em julho. Em qualquer outra capital isso teria de ser revisto duas vezes por ano.

Há uma questão prática que aqui pesa mais que o calor e é confundida com ele: o problema é a umidade, não a temperatura. Um aparelho fechado dentro de uma caixa sem ventilação, ou encostado numa parede externa, acumula condensação por dentro ao longo de meses e falha de um jeito que parece defeito de fábrica. As três decisões que resolvem não custam nada e se tomam na instalação: deixar o ar circular por trás do aparelho, não fixar na parede que dá para a rua, e não desligar da tomada por semanas inteiras — aparelho ligado se mantém acima da temperatura ambiente e é justamente isso que evita a condensação.

Se você só vai programar uma faixa, programa a das seis às nove. É o horário em que a sua porta vê mais gente e, provavelmente, o único em que a sua tela hoje está mostrando o conteúdo do dia anterior.