Sinalização digital
em Curitiba

Duas coisas mudam em relação a quem passa andando, e vão na direção contrária do conselho habitual:

• Cabe texto de verdade. É um dos poucos lugares na rua onde três linhas são lidas até o fim, porque a pessoa está parada com tempo e sem nada melhor para olhar.
• A repetição é notada. A mesma pessoa vê a sua vitrine várias vezes por semana, no mesmo horário. Conteúdo parado some do campo de visão em dez dias — mais rápido do que numa rua de passagem.

Soma-se a isso que a leitura acontece de dez ou quinze metros, do outro lado da via: o corpo de texto confortável no computador é ilegível dali, e esse é o erro que anula todo o resto.

A verificação leva o tempo de um ônibus: vai esperar na estação em frente e lê a sua própria vitrine. O que não der para decifrar dali ninguém decifra — e eles, ao contrário de você, não vão atravessar para conferir.

Os dois lados dessa esquina funcionam assim:

• No corredor, o público é de trânsito e é enorme. Passa muita gente e nenhuma está pensando em ti. A tela tem segundos e uma frase, e o que funciona é o que resolve algo imediato.
• Uma quadra atrás, o público é do bairro e é pequeno. Passa pouca gente e quase toda te conhece. A tela tem tempo, e o que funciona é o que muda — porque o que não muda essa gente já leu.
• E o pior lugar é o meio. Perto o bastante para o aluguel do corredor, longe o bastante para não ter o movimento. Vale conferir de que lado da esquina você está antes de assinar qualquer coisa.

O erro que mais se vê é aplicar a receita do corredor num ponto de bairro: frase curta, letra enorme e uma oferta — que para quem passa todos os dias é ruído, e depois de duas semanas deixa de ser lido. O contrário também acontece e é mais caro: texto de bairro num ponto de trânsito não é lido por ninguém.

Há um detalhe físico que acompanha o desenho da cidade e que decide a altura da instalação: nos corredores boa parte de quem passa está dentro de um ônibus ou de um carro, acima da altura de quem caminha. Uma tela pensada só para o peão perde exatamente o público que o corredor tem de sobra.

Fica dez minutos na sua esquina e depois dez uma quadra atrás, contando pessoas. Se os números forem de ordens diferentes, escreve na tela para o lado onde você está — e não para a cidade inteira.